该地方标准从营销和售后两大维度，明确了开展网络直播营销活动的主播、直播营销人员、直播营销人员服务机构、直播营销平台、直播间运营者和商家等相关方的资质、要求、责任、义务，特别是对虚拟主播进行定义并纳入标准范围。
该标准夯实了直播平台和MCN机构的主体责任，如要求：应当记录、保存直播内容，保存时间不少于六十日；应建立直播主体、主播、直播营销人员服务机构、商家的黑名单制度和退出机制；对主播和商家等进行消费者满意度调查；对签约主播进行分级分类管理，对各级主播设置对应的培训计划、管理机制......
同时，该标准还突出保护青少年、儿童，如要求：不得在中小学校园、幼儿园内进行直播电商营销活动。
