一、详情页的布局
买家浏览详情页的习惯通常是自上而下呈现沙漏形式的，越往后浏览的数量是越少的，因此详情页的布局是很重要的，好的布局可以让商品的转化率得到提升。
二、详情页的内容
1、商品属性及描述
商品属性要重点突出产品自身的特点，根据目标人群的需求进行填写，如服饰类20-25年龄段的买家更加关注流行元素，但25岁以上的更加关注材质；护肤化妆品买家会关注品牌、适用肤质等，我们在填写商品的属性时需要关注这一点。
商品描述是纯文字的，内容不要太多，可以介绍一些买家关注的但是在属性中没有选项的要素，如商品的是否独立包装等。
2、打消买家顾虑的服务或卖点
（1）超出平台基本要求的服务或者超出大部分商品的独特服务，如下图
以上是一款化妆水的营销内容，使消费者毫无后顾之忧，可以放心购买。当然我们在做承诺前需要结合我们自身实际情况进行，切中买家的痛点和打消买家的顾虑。
（2）一款商品可能有众多卖点，我们要选择两三个主要的、买家关注的卖点来进行宣传，例如，数码类产品突出质量好，待机时间长等，美妆类产品突出不脱妆等。
如上图是一款女包的卖点描述，主要突出材质防水，质量轻便的特点。
3、商品细节
商品的细节图是赢得买家信任的关键，细节展示到位不仅可以获得买家的信任，还可以减少客服的咨询量，使商品的转化率得到提高。
商品的细节描述不仅需要展示商品细节图，还可以适当加入文字。
如上图是一款女包的拉链五金细节展示，女性购买包包五金是买家关注的一个点，对此进行细致的描述会打消买家的顾虑。
4、商品详细信息
商品的重要信息要尽可能详细，比如衣服的尺寸，杯子的规格等，都要清晰描述，让买家一目了然。
可以采用实物对比法，让买家切身体验到商品实际大小，避免后续会产生售后及投诉。
（1）与常用商品进行对比
如上图，iPhone手机的大小大多数人都知道，同时包包能否放下手机是买家很关注的一个点，将包包与手机大小对比，结果一目了然。
如上图，将不同尺寸的行李箱进行对比，很多买家会纠结买20寸的还是24寸的，这样详细的对比图，使得买家更容易做决定。
5、商品的竞争优势
商品的竞争优势是卖点的补充，通过突出优势来展现商品的差异，我们可以通过以下三种对比方法来进行对比。
（1）通过与同款商品进行对比突出自己商品的优势；
（2）通过新老版本进行对比突出新品的优势；
（3）通过不同的SKU进行对比突出各自的优势。
三、文案设计
详情页中的营销文案，有文字文案和图文并茂的文案。
1、文字文案
2、图文并茂的文案
看图说话，说买家想要的，买家喜欢的，让买家购买欲望加强。
如上图采用图文并茂，突出使用效果，刺激买家的消费欲望。
